Во вторник, 25 октября, компания Adidas сообщила о расторжении сотрудничества с Канье Уэстом из-за его антисемитских заявлений.

Интересно Инвестиции – возможность для каждого: экс-директор по IT поделился собственным опытом и советами

Серьезные вызовы для Adidas

Представители спортивного бренда подчеркнули, что действия и заявления американского исполнителя противоречат их ценностям, потому что они поддерживают взаимоуважение и справедливость.

Все это происходит на фоне масштабного давления в социальных сетях и инвесторов. Они потребовали отказаться от сотрудничества с репером и его брендом Yeezy. Только в 2022 году акции Adidas потеряли в цене 64%. Кроме того, падение поддерживает и усиление странных разговоров Уэста. Добавим, что по состоянию на сегодняшний день капитал репера Forbes оценивает в 2 миллиарда долларов. В 2021 году этот показатель равнялся 1,8 миллиарда долларов США.

В связи с этим решением Adidas будет вынужден перекрывать огромную дыру в своем бюджете. Популярный бренд Yeezy приносила немецкой компании примерно 1 – 2 миллиарда долларов ежегодно, согласно словам аналитика Evercore ISI Омара Саада.

Мы видим большой риск, связанный с франшизой Yeezy,
– добавил эксперт.

Что еще происходит с компанией

Помимо масштабной драмы с репером, для Adidas праздничный сезон (с конца ноября по начало января) начинается тоже с не слишком положительных новостей. Дело в том, что это последний вставший на ноги ритейлер после замедления темпов роста экономики. Это привело к резкому увеличению запасов компании, которые придется агрессивно обесценивать за счет прибыли.

В Adidas добавили, что продажи в третьем квартале выросли всего на 4%, без учета влияния волатильности на валютном рынке. В Китае этот показатель снизился на двузначный процент. Компания также предупредила уже второй раз за год, что прибыль будет примерно на 60% ниже, чем ранее прогнозировали. Позиции компании на рынке, на момент создания этого материала:

  • Акции Adidas торгуются по цене на уровне 98,27 евро (97,65 доллара) за штуку, по данным Yahoo!Finance;
  • С начала торгового дня ценные бумаги подешевели на 5,35%;
  • Рыночная капитализация компании составляет 17,93 миллиарда евро или 17,8 миллиарда долларов.