Исследование рынка показывает , что наибольшая доля нелегальной продукции отмечается в сегментах одноразовых устройств, а также электронных сигарет с многоразовыми картриджами и насадками – доля теневой продукции в них приближается к 100%.

По структуре рынка наибольшую долю занимают электронные сигареты со сменными многоразовыми картриджами и наполнителями – 42%. Еще 39% приходится на одноразовые электронные сигареты.

Следующими по популярности являются вейпы со встроенным заправочным резервуаром – 21% и электронные сигареты со сменными одноразовыми картриджами – 18%. При этом сумма долей превышает 100%, поскольку респонденты могли пользоваться несколькими типами устройств одновременно.

Электронные сигареты преимущественно покупают в обычных магазинах – на офлайн-покупки приходится 75%, тогда как онлайн-продажи составляют лишь 25%. В среднем пользователи потребляют 1,7 миллилитра жидкости в день.

Результаты исследования рынка электронных сигарет / Инфографика KANTAR

Как отличить нелегальные вейпы

Авторы исследования назвали несколько характерных признаков, которые могут свидетельствовать о нелегальности вейп-продукции:

  • выраженный запах или вкус, что не соответствует табачному;
  • объем одноразового устройства или картриджа свыше 2 миллилитров;
  • концентрация никотина более 20 мг/мл;
  • продажа сырья для жидкостей или никотина отдельно или в составе наборов;
  • отсутствие акцизной марки;
  • медицинские предупреждения, нанесенные на иностранном языке.

В то же время вопрос легальности вейп-рынка выходит за рамки характеристик самой продукции. Деятельность отдельных представителей этого сегмента и масштабы нелегального оборота неоднократно становились темой журналистских расследований.

В частности, Всеукраинская ассоциация рынка электронных сигарет (ВАРЕС) позиционирует себя как объединение легальных импортеров и производителей. В то же время, по данным СМИ, деятельность всех ее участников упоминалась в судебных разбирательствах, касающихся незаконного оборота подакцизной продукции и уклонения от уплаты акцизного налога.

В своих материалах журналисты ссылались на данные Единого реестра судебных решений о компаниях, связанных с членами ассоциации.

Отметим, что исследование рынка электронных сигарет проводилось в апреле–мае 2026 года. В нем приняли участие 600 совершеннолетних пользователей электронных сигарет, проживающих в Украине и пользующихся такими устройствами не реже одного раза в неделю.