Продажі Lego ставлять рекорди: до чого тут Формула-1

На скільки зросли продажі Lego?

Данський виробник іграшок Lego повідомив, що його продажі в першому півріччі зросли на 12% і досягли рекордних 5,43 мільярда доларів США. Цьому сприяла співпраця з великими брендами, включаючи Формулу-1 та "Парк юрського періоду", пише 24 Канал з посиланням на Reuters.

Дивіться також Міні-версія Лабубу підірвала біржу: Pop Mart подорожчала на 12%

Компанія відзначила збільшення продажів на всіх своїх ключових ринках, включаючи Китай, де в останні роки вона поставала перед труднощами. Генеральний директор Lego Нільс Крістіансен підкреслив, що партнерства з такими брендами, як Формула-1, Fortnite і "Парк юрського періоду", допомогли стимулювати попит у різних сегментах покупців.

Цього року ринок іграшок дійсно знову почав зростати, але ми випереджаємо його темпи та збільшуємо свою частку– сказав генеральний директор Lego Нільс Крістіансен.

Голова Lego також додав, що попри економічну невизначеність і торгові суперечки, Lego, яка відома своїми популярними серіями "Зоряні війни" та "Гаррі Поттер", не бачить помітного переходу покупців на дешевші товари.

За словами Крістіансена, в цілому ринок іграшок показав зростання майже на 7%., а операційний прибуток компанії в першому півріччі збільшився на 10%

У нас побудована ефективна структура ланцюжків постачань. Тому ми намагаємося виробляти продукцію максимально близько до споживачів– пояснив Крістіансен.

Lego розширює потужності на своїй найбільшій фабриці в Монтерреї (Мексика), а також в Угорщині. Крім того, будується новий завод в США, у Вірджинії, запуск якого очікується у 2027 році.

Продажі в США демонстрували двозначні темпи зростання, і, за словами глави компанії, американський ринок іграшок повернувся до вищих показників у порівнянні з останніми роками.

Цікаво! У першій половині 2025 року сімейна компанія випустила рекордні 314 нових наборів конструкторів і розширила клієнтську базу завдяки партнерствам з такими брендами, як Bluey і One Piece. Запуск спільної лінійки з Pokemon запланований на 2026 рік.

Конкуренти Lego, включаючи виробника Барбі Mattel і компанію Hasbro, що випускає My Little Pony, залишаються більш вразливими до коливань тарифів через сильну залежність від китайського виробництва.