В Індії золото має не лише матеріальну, а й культурну та релігійну цінність. Його традиційно купують до свят, використовують під час обрядів і дарують нареченим як символ достатку та своєрідний фінансовий резерв. Водночас поряд із коштовностями з високим вмістом дорогоцінного металу тут поширені значно дешевші аналоги, які зовні можуть виглядати не менш розкішно.