Что украинцы чаще всего покупают в Instagram и как сделать продажи более удобными

В целом онлайн-продажи в Украине пользуются большим спросом. По данным Forbes, в 2025-м украинцы совершили покупки в сети на 256 миллиардов гривен. В то же время в YouControl зафиксировали рост количества онлайн-бизнеса: за три квартала прошлого года зарегистрировались 18200 новых предпринимателей в этом КВЭД.

К теме Шопинг с легкостью и радостью: как воспользоваться "Посылкой в кредит" от NovaPay

Такая популярность прогнозируемая, ведь онлайн-шопинг не требует от покупателей много усилий, запланированного времени на добирание и стресса от походов в магазины. Все осуществляется в несколько кликов, а доставку можно организовать домой или в ближайший пункт выдачи.

Кроме этого, особенно популярным для интернет-продаж является Instagram. Красивая картинка в этой соцсети буквально завораживает, а формат, когда люди продают людям, является близким для многих. Не баннеры, не "скидка -20%", а реальные истории: кто-то поделился опытом, показал, как стильно комбинировать одежду, и это вызывает интерес.

Что чаще всего покупают в Instagram?

Анализ рынка показывает, что в Instagram в 2025 году украинцы часто покупали в Instagram digital-продукты. Профессиональные консультации, учебные курсы, гайды, например, по ведению блога или SMM – все это привлекало внимание людей.

Еда и напитки также пользовались спросом среди украинцев. Гранола, матча, натуральные сладости, наборы для завтрака, фермерские продукты – Instagram стал витриной для локальных брендов.

И, конечно, лидеры продаж – одежда, обувь и аксессуары. В Instagram показывают наряды от украинских брендов, базовые капсулы, украшения, сумки, и главное – демонстрируют, как это все умело совместить, чтобы выглядело стильно и в повседневных, и в праздничных образах. С таким контентом предприниматели могут легко найти свою аудиторию и покупателей.

Украинцам хотелось эстетики не только в гардеробе, но и в доме. Поэтому еще одной категорией, которая привлекала внимание покупателей в Instagram, были товары для дома. К слову, дизайн "как в Pinterest" не теряет популярности: чаще всего люди покупают свечи, пледы, постель, органайзеры и посуду.

Еще одни из популярных категорий – это косметика и уход, а также детские товары.

Большинство продаж в Instagram происходит без официальных сайтов. Предпринимателям достаточно создать собственную страницу и принимать заявки от покупателей в сообщениях. И здесь важно, чтобы оплата была такой же простой, как и сама покупка.

Шопинг в Instagram вместе с NovaPay

Собственно, оплата и является одним из вызовов для предпринимателей, ведь процесс перевода средств через IBAN может вызвать дискомфорт у покупателей. Когда нужно оплатить счет, человеку надо несколько раз переходить на реквизиты, переносить данные в онлайн-банкинг и нередко переживать, все ли правильно оформлено. Именно поэтому NovaPay решил упростить этот процесс для обеих сторон благодаря Инвойсу.

Предприниматели могут сформировать инвойсы непосредственно в приложении NovaPay, и займет это всего 5 – 10 секунд. Это может быть как разовый платеж с конкретной суммой, так и документ с возможностью оплаты произвольной суммы.

Для покупателя такая опция тоже упрощает процесс: он получает ссылку или QR-код, без необходимости вводить данные получателя или назначения платежа (все это уже указано в инвойсе), и платит удобным для себя способом – через Apple Pay, Google Pay, карту NovaPay или введение номера карты вручную. Деньги поступают продавцу в тот же день.

С Инвойсом онлайн-шопинг может быть еще более комфортным / Фото NovaPay

Среди преимуществ Инвойса:

• удобство, ведь вместо классических длинных реквизитов – ссылка или QR-код;
• прозрачный процессоплата идет официально на счет ФЛП. При этом продавец может контролировать платежи прямо в приложении и видеть в режиме онлайн, кто и когда произвел оплату. В то же время для покупателя инвойс является официальным документом, который защищает его права;
• скорость: процесс создания и оплаты инвойсов очень прост, а продавец может получить средства в тот же день;
• защита персональных данных: защита персональных данных: инвойсы гарантируют абсолютную безопасность платежей для обеих сторон.

Услуга Инвойса имеет немало преимуществ как для предпринимателей, так и для покупателей / Фото NovaPay

По сути, это альтернатива интернет-эквайринга, но без подключения сайта, технических настроек и сложных договоров.

Инвойсы от NovaPay – это удобная опция для тех, кто ведет бизнес без собственного сайта, а осуществляет продажи через соцсети, например Instagram, или доски объявлений.

По стоимости: комиссию за инвойсы платит продавец. Она составляет 1% при оплате картой другого банка, а если покупатель рассчитывается картой NovaPay – комиссия не начисляется.

*Решение НБУ о включении в Реестр платежной инфраструктуры № 21/770-рк от 28.04.2023; Лицензия НБУ на предоставление финансовых платежных услуг № 21/770-рк от 28.04.2023.